THE FLASH UN TRISTE FRACASO, ¿CUANTO DINERO PERDERÁ EL ESTUDIO?

Este articulo contiene Spoilers, si no ha visto la pelicula, lealo bajo su responsabilidad.

Teniendo una caída del 73% en su recaudación de taquilla, The Flash se convirtió en la película con peor desempeño en la historia del Universo Cinematográfico de DC. Y no sólo eso, esta disminución en el box-office de una película de superhéroes no se había visto desde Morbius, por lo que los pronósticos sobre el futuro de esta franquicia son cada vez más oscuros.

En estos momentos, la recaudación global de la película protagonizada por Ezra Miller es de 210 millones de dólares, más de lo que recaudó Shazam! Fury of The Gods (133 millones) y la película de Jared Leto, que tuvo dos estrenos en cines y solamente recaudó 167 millones.

Pero también sigue teniendo un mejor desempeño que Elemental, una de sus grandes competidoras, que a pesar de rebasar a The Flash en el mercado doméstico, lleva recaudados 121 millones, una cifra que también es claramente decepcionante para Pixar.

Probablemente, The Flash termine cerca de la recaudación que tuvo Black Adam (393 millones). En un escenario prepandémico y sin controversias, estos podrían ser considerados como éxitos moderados, que incluso habrian augurado una mejoría para el DCEU.

Pero, ¿por qué entonces está siendo considerada un fracaso? ¿Qué tanto dinero podría llegar a perder Warner Bros con el estreno de The Flash? Aquí les vamos a contar las razones por las cuales se le podría considerar fracaso financiero.

Gracias a una recopilación que realizó el sitio Collider, podemos darnos una idea de los gastos más fuertes en los que tuvo que incurrir The Flash y que llegaron a sumar los 220 millones de dólares que se reportó que costó, pero es importante aclarar que es un estimado, falta mucha información para hacer los cálculos exactos.

Para empezar, está el sueldo que se le pagó a los actores y actrices que hicieron parte de la película. De acuerdo con un reporte de Collider, Ezra Miller recibió 3 millones de dólares, Michael Keaton 2 mdd, Michael Shannon 1 mdd y Sasha Calle 500mil dólares.

Esto, sin contar el pago a cameos como el de Gal Gadot, Jason Momoa, Nicolas Cage, Christopher Reeve, George Clooney, y el pago de actores de otros roles, como Kiersey Clemons (Iris West) o Maribel Verdú (Nora Allen), podría llegarse a estimar que la producción destinó alrededor de 10 millones de dólares solamente para su cast.

A lo anterior hay que sumarle los costos de VFX. De acuerdo con el reporte, en promedio una película de esta magnitud gasta 65 millones de dólares en efectos especiales, sin embargo, dado que la película tuvo regrabaciones a finales de 2022 y además se sabe que se hicieron 2 finales diferentes, es muy probable que su costo haya ascendido bastante; algunos reportes aseguran que al final este departamento terminó generando un costo de entre 80 y 100 millones para The Flash.

Claro que también hay que tomar en cuenta los costos asociados a las pérdidas por la pandemia, las filmaciones en locaciones, que se sabe que se llevaron a cabo en diferentes ciudades de Escocia y Gran Bretaña. Entre permisos, tarifas e impuestos, se sabe que el costo de la fotografía principal en Gran Bretaña, fue de cerca de 750mil dólares de acuerdo con los reportes de Collider, pero no se sabe si también necesitaron locaciones para los reshoots ni de cuánto fueron las pérdidas que sufrieron durante la pandemia.

Aunque The Flash costó 220 millones de dólares, no es la película más cara del DCEU. The Man of Steel costó alrededor de 225 millones de dólares, y los costos de Black Adam ascendieron a 260 millones. Sin embargo, existen importantes factores considerables, que nos muestran la razón de porqué la película no será rentable para el estudio.

El presupuesto de marketing es el rubro más volátil cuando se habla del costo de una película porque depende mucho de la estrategia y el empuje que se le quiera dar. En promedio, los costos de marketing pueden variar entre 65 y 200 millones de dólares, pero comúnmente se cree que el presupuesto de marketing para una película es del 50% del presupuesto que se le asigna para la producción. Según se dice, los costos de marketing de The Flash rondan los 150 millones de dólares y aumentaron la inversión total de Warner Bros en la película a 375 millones de dólares.

El primer tráiler de The Flash se lanzó durante el Super Bowl de 2023, y se sabe que el costo de formar parte de los comerciales de ese evento es de 7 millones. Pero en realidad, debido a las fuertes controversias que protagonizó Ezra Miller, Warner Bros optó por una campaña de Marketing más moderada y poco convencional.

Para empezar, la gira promocional la protagonizaron Andy y Barbara Muschietti junto con Sasha Calle, y Warner Bros prefirió mostrar la película a varias audiencias para que se comenzara a hablar de The Flash en redes sociales y se generara expectativa. (aunque no se sabe si Warner Bros le pagó a Tom Cruise y Stephen King para hablar bien de la cinta), y a esto hay que sumarle los costos de marketing internacional, y los preparativos para la alfombra roja de Los Ángeles.

Pero ¿Por qué The Flash va a perder dinero?

Si tomamos las cifras del pronóstico moderado y asumimos que los costos de marketing de The Flash fueron de 65 millones, eso nos diría que la película tuvo un costo total de 290 millones. Si ya lleva recaudados 210mdd y se estima que llegue a los 300 millones, ¿por qué el mundo dice que es un fracaso? ¿No logró el punto de equilibrio?

Unos costos que pasan desapercibidos pero que al final son muy importantes son las comisiones que se llevan las salas de cine, sumadas a impuestos y retenciones de distintos países. En promedio, el estudio (en este caso Warner Bros) se lleva alrededor del 60% del valor de la taquilla y 40% se va a los cines e industrias del cine, a nivel internacional, además se deben sumar costos de distribución, licencias, costos de exportación/importación y otros acuerdos, por lo que se asume que el estudio al final se queda con ese 60%. Las reglas dependen en realidad del tipo de acuerdo que hace cada estudio, estos no suelen ser públicos, entonces no hay datos 100% exactos.

Suponiendo que la taquilla de The Flash se mantenga sin grandes cambios en el mercado estadounidense, la película habrá recaudado 90 millones de dólares, esto significa que sus ganancias brutas se quedarán en 54 millones de dólares; y asumiendo que a nivel global se quede en 130 millones de dólares, Warner Bros recibiría alrededor de 78mdd. Si sumamos ambas cifras el estudio recibiría por The Flash, 132 millones de dólares en total por su recaudación de box office mundial.

Lo anterior implica que Warner Bros perdería alrededor de 158 millones de dólares basándonos pronóstico más moderado de sus gastos de marketing, que da un costo 290mdd.

Ahora, si hacemos las cuentas con el otro extremo de los gastos de promoción: 150mdd, la película habría costado 375 millones, y las pérdidas serían de 243 millones de dólares.

Dado que The Flash tuvo una caída del 73% en su segunda semana, y se acercan los estrenos de Indiana Jones 5, Barbie (que será fuego amigo en este caso), Oppenheimer y Misión Imposible, sumado a que hay un desinterés generalizado por la película, se puede asegurar que la cinta ya no recaudará mucho más en taquilla, por lo que los pronósticos no son nada alentadores tomando en cuenta que se supone que es la puerta del nuevo universo de James Gunn.

Se estima que Shazam Fury of The Gods perdió 150 millones de dólares, por lo que Warner Bros enfrentaría un golpe de entre 280 y 400 millones de dólares solo por las películas de DCEU, que estrenó en 2023. Todavía falta ver qué tan populares resultarán Blue Beetle y Aquaman 2, pero seguramente los éxitos de Barbie, Dune 2, Wonka y Meg 2, ayudarán a mejorar las cuentas de sus libros de contabilidad.

Actualmente Warner Bros puso a la venta la mitad de su catálogo musical de grandes series y películas, e hizo despidos masivos en el canal de cine clásico TCM (haciendo enojar mucho a Martin Scrosese y Steven Spielberg), por lo que pareciera que habría resultado más rentable que The Flash hubiera tenido el mismo destino de Batgirl y que pudieran amortiguar los costos con condonaciones de impuestos; y es que con una deuda de 45 mil millones de dólares, los resultados de The Flash no sólo auguran un futuro complicado para el DCU, también ponen en duda la capacidad de Warner Bros para seguir manteniendo en marcha el universo de Superhéroes.

Y USTEDES ¿QUE OPINAN?